V roce 1889 byla společnost přejmenována na „Henckell und Roth“ po tehdejších společnících. Z prvních dvou písmen jejich jmen pak bylo později vytvořeno značkové jméno společnosti, jež je užíváno dodnes: HERO.

Dnes je HERO mezinárodní potravinářskou skupinou se základnou ve Švýcarsku. Společnost se drží na vedoucí evropské pozici v oblasti zpracování ovoce a má velmi silnou pozici na půdě dětské výživy, cereálních výrobků, pečiva a dekoračních produktů. Produkty společnosti HERO jsou vyráběny a prodávány v Evropě, Severní Americe, Africe a Asii, přičemž na většině trhů jsou používány silné domácí značky a výrobky respektující požadavky a zvyklosti daného trhu.